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反向营销却翻车 福特中国为“指牛为马”致歉

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变相营销?福特中国广告错把牛年当马年 公司回应被指“抖机灵”

原标题:反向营销却翻车 福特中国为“指牛为马”致歉 

(文/潘昱辰 编辑/徐喆)再过大约一周就是中国的农历新年了,在新春佳节到来之际,商业企业自然不会忘记借势营销。然而,福特中国最近搞出的一套抖机灵式的营销手段,却有意无意成为了网友们调侃吐槽的对象。

1月28日,福特汽车宣布旗下首款纯电动SUV——Mustang Mach-E将在中国生产。@福特中国 也借机发布一则微博,宣告纯电Mustang的到来:

然而,就在这则微博的配图上,赫然写着“中国·马年”四个字。

Mustang本意为“北美野马”,是福特汽车旗下品牌,也是美式肌肉车的代表。该品牌拥有独立于福特的车标,造型正是一匹马。但因为在与川汽野马的商标权纠纷中败诉,福特Mustang在中国不能使用中文“野马”的名称。尽管如此,福特中国在Mustang的有关营销时仍经常携带各种“马”元素出镜。

福特Mustang

只不过,2021年明明是中国农历的牛年,有网友在@福特中国 微博下方指正,称福特中国混淆了“牛年”和“马年”。可福特中国却迟迟未予以更正。

于是,网友们纷纷在微博下方留言批评福特中国“牛马不分”:

还有网友故意将福特中国称作其他企业,营造出“牛头不对马嘴”的讽刺效果:

随着事件的持续发酵,甚至有不少企业的官微也来到评论区凑热闹,而#福特中国广告错把牛年当马年#也上了微博热搜:

#福特中国广告错把牛年当马年#阅读量达到1.4亿,讨论超过1.8万

那么,福特中国是真的分不清“牛年”“马年”吗?观察者网汽车频道就此事询问福特中国公关人士,得到的答复却是,福特中国并非错把“牛年”当“马年”,而是故意为之。

这是什么操作?

“对于福特和粉丝们来说,今年就是全新的电马之年。”福特中国表示,Mustang Mach-E是福特旗下首款纯电动SUV,轴距达2984mm,最大续航里程超过600km,于2020年北京车展期间完成中国首秀,即将实现国产。

去年北京车展期间,福特Mustang Mach-E在中国完成首秀

其后,亦有网友意识到福特中国是在借机营销。这回福特中国也不再掩饰,称今年是Mustang Mach-E国产元年,简称“中国马年”。

然而,福特中国这波“指牛为马”的营销似乎并未取得正面效果。

2月1日,在众多的批评声中,福特中国发布微博致歉,称此前关于Mustang Mach-E国产的推文创意表述不严谨,言辞欠精准,在传播过程中引起了误解和困扰,并虚心接受批评和建议。

同时观察者网汽车频道注意到,此前那则“指牛为马”的微博已被福特中国删除。

然而在这则致歉微博的下方,仍少不了网友们的吐槽和调侃之声:

亦有网友一针见血地指出,这波“指牛为马”的操作看似无伤大雅,折射的却是福特缺乏对中国文化的理解和敬畏。

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